進(jìn)入2020年以來(lái),受到疫情的影響,汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商生存壓力進(jìn)一步加大。為了及時(shí)準(zhǔn)確了解疫情對(duì)行業(yè)、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況的影響,中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)于2020年7月啟動(dòng)“2020上半年全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商生存狀況調(diào)查”活動(dòng)。
2020年8月3日,在中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)月度形勢(shì)分析會(huì)中,協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅發(fā)布了《2020上半年全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商生存調(diào)查報(bào)告》。
一、2020年上半年經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度持續(xù)下降
2020年上半年,受新冠肺炎疫情影響汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑,眾多經(jīng)銷(xiāo)商處于虧損狀態(tài)。傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)盈利能力下降,新車(chē)銷(xiāo)量不佳,售后收入僅為去年全年收入的41.5%,同時(shí)售后毛利率略有下降。
調(diào)查結(jié)果顯示,2020年上半年經(jīng)銷(xiāo)商總體滿(mǎn)意度為基本滿(mǎn)意,為76.0分,比2019年下降1.1分。從品牌類(lèi)型來(lái)看,高端品牌有所上升,合資、自主品牌的滿(mǎn)意度均有不同程度下降。其中高端/進(jìn)口品牌的得分最高,為84.3分,上升1.8分;自主品牌得分最低,為71.2分,同時(shí)下降幅度最大,降幅達(dá)到3.7分。
二、2020年上半年經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)困難八成經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)
2020年上半年,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商占比僅為21.5%,豪華/進(jìn)口品牌情況相對(duì)較好,在實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量正增長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商中占60%。超過(guò)3成的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量同比下降30%以上,經(jīng)銷(xiāo)商新車(chē)收入平均為0.76億元;平均毛利率負(fù)值凸顯,為-3.5%,出現(xiàn)“銷(xiāo)售即虧損”的情況加劇。
2020年上半年,未出現(xiàn)價(jià)格倒掛經(jīng)銷(xiāo)商占比為16.3%,與19年的20.1%相比下降幅度較大,其中合資品牌價(jià)格倒掛現(xiàn)象仍然較為嚴(yán)重。但價(jià)格倒掛幅度有所降低,價(jià)格倒掛20%以上的比例為9.8%。
三、2020年上半年經(jīng)銷(xiāo)商虧損面穩(wěn)定
據(jù)調(diào)查,2020年上半年,廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商共同“抗疫”,對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商提供了大量幫扶政策,以確保經(jīng)銷(xiāo)商的正常運(yùn)轉(zhuǎn),但虧損經(jīng)銷(xiāo)商占比仍然較高。
在盈利情況方面,相比2019年,2020年上半年經(jīng)銷(xiāo)商的虧損面略微下降至38.3%,虧損比例略微下降。盡管汽車(chē)廠(chǎng)商對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商提供了大量的幫扶政策,來(lái)保證其正常經(jīng)營(yíng),但虧損經(jīng)銷(xiāo)商比例仍然較高。
四、經(jīng)銷(xiāo)商總量無(wú)大變化,全年汽車(chē)銷(xiāo)量普遍預(yù)期不理想
在年初的中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)藍(lán)皮書(shū)論壇上,中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了初步判斷:渠道網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)行階段性調(diào)整,極有可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收縮。2020年上半年乘用車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)為29,773家,較2019年底數(shù)量減少0.7%。
對(duì)于2020年全年預(yù)期,僅有29%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為全年可實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),有43%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為車(chē)市負(fù)增長(zhǎng)在15%以上。
2020年上半年受疫情影響,市場(chǎng)發(fā)展遇到重重阻力,政府密集出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策,廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商共同“抗疫”,經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)歷了“寒冬加劇”到“微溫回暖”的市場(chǎng)變遷,但由于下半年疫情防控形勢(shì)不能放松,出口受到限制等經(jīng)濟(jì)環(huán)境將不利于汽車(chē)消費(fèi)增長(zhǎng),下半年市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力,廠(chǎng)家填補(bǔ)市場(chǎng)的預(yù)期不容易實(shí)現(xiàn)。下半年,經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)優(yōu)惠促銷(xiāo)力度將不斷加大,經(jīng)營(yíng)壓力不容樂(lè)觀(guān)。
(文章來(lái)源:中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì))