8月7日，國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國農(nóng)村電商市場數(shù)據(jù)報告》(報告全文：https://www.100ec.cn/zt/2019ncdsbg/)。2019年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模為22898億元。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。

　　農(nóng)村交易規(guī)模超20000億元增長超34%

　　《2019年度中國農(nóng)村電商市場數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2019年我國農(nóng)村電商交易規(guī)模達到22898億元，同比增長34.29%。預(yù)計2020年農(nóng)村電商規(guī)模突破3萬億大關(guān)，達31553.4億元，同比增長37.80%。

　　2015年至2018年農(nóng)村電商增長分別為96.11%，153.41%、39.16%、39.96%。由此可見，增速在近年有所平穩(wěn)。

　　農(nóng)村電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為面向農(nóng)村市場群體，通過電商平臺進行物品或是服務(wù)交易。農(nóng)村電商的服務(wù)對象包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。

　　目前，農(nóng)村電商市場的主流平臺包括：1)綜合平臺電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等；2)農(nóng)資電商：農(nóng)商1號、云農(nóng)場、一畝田等；3)農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等；4)網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5)生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)等；6)信息服務(wù)類：村村樂、農(nóng)管家、中農(nóng)網(wǎng)、中國惠農(nóng)網(wǎng)等；7)農(nóng)業(yè)眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌等；8)農(nóng)業(yè)B2B：樂禾食品、大豐收、中農(nóng)普惠、農(nóng)拍檔等。

　　交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例達22.19%

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模占全網(wǎng)零售總額的22.19%。

　　2014年至2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的比例依次為6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%，占比逐年上升。

　　農(nóng)村用戶規(guī)模達到2.30億人增速下滑

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國農(nóng)村電商用戶規(guī)模達到2.30億人，同比增長4.07%。人均年消費支出近萬元。

　　2015-2019年，農(nóng)村電商用戶規(guī)模分別為1.95億、2.01億、2.09億、2.21億、2.30億，增速分別為9.55%、3.07%、3.98%、5.74%、4.07%。

　　農(nóng)村電商用戶規(guī)模增長在2015年到達頂峰，增速高達9.55%，隨后的2016年增速迅速下滑,2017年、2018年增速有所回升。

　　阿里巴巴京東拼多多等頭部電商平臺農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略舉措

　　阿里巴巴：推出的農(nóng)村淘寶項目通過與各地政府的合作，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”，幫助農(nóng)民脫貧致富。同時，在2017年6月，農(nóng)村淘寶正式升級，與手淘合二為一，針對農(nóng)村市場增設(shè)“家鄉(xiāng)版”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶已孵化培育出160多個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線300多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地，建成超過3萬個村級服務(wù)站，近5萬個村小二。

　　京東：其農(nóng)村電商項目主要為：3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫。其中，3F為實施工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城、鄉(xiāng)村金融三大戰(zhàn)略。2018年，京東引領(lǐng)扶貧進入3.0時代。截至目前，京東在全國數(shù)百個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收。

　　拼多多：“多多農(nóng)園”是拼多多在脫貧攻堅和農(nóng)產(chǎn)品上行上的新探索，旨在通過對產(chǎn)業(yè)鏈的改造，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，讓農(nóng)民享受更多產(chǎn)業(yè)鏈利益。拼多多指出，在未來五年內(nèi)，還將推動100個“多多農(nóng)園”項目落地云南，覆蓋500個貧困村，培養(yǎng)5000名云南本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造100個云南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　2019年農(nóng)村電商融資總額5200萬元連續(xù)兩年下滑

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國農(nóng)村電商共計融資5200萬元，同比下降75.59%。農(nóng)村電商的增長峰值在2017年，2018年、2019年連續(xù)兩年下降。

　　2015-2019年期間。農(nóng)村電商行業(yè)融資金融分別為0.1億、2.15億、11億、2.13億、0.52億。

　　電商“獨角獸”兩家總估值超百億美元

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年農(nóng)村電商“獨角獸”共兩家，分別是美菜網(wǎng)(估值70億美元)、匯通達(估值30.77億美元)，兩家總估值超100億美元。

　　從所在地分部來看，兩家農(nóng)村電商分別位于北京、南京。從成立時間來看，美菜網(wǎng)成立近6年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)成立時間近12年。

　　(文章來源：網(wǎng)經(jīng)社，作者：森淼)